Khi chúng ta đến gần cuối năm, đã đến lúc suy ngẫm về các doanh nghiệp của chúng ta và thị trường xung quanh chúng ta. Tuần này tôi nhìn lại những chiến thuật đã hoạt động tốt trong không gian tiếp thị kỹ thuật số và liên kết và xem những xu hướng này có thể tiến lên để tác động đến ngành công nghiệp của chúng ta và không gian tiếp thị sòng bạc như thế nào.
Minh bạch hơn
Tiếp thị liên kết là sự hợp tác cộng sinh giữa hai công ty để hỗ trợ khách hàng có được cái nhìn sâu sắc và thông tin trong suốt hành trình mua hàng của họ. Đối với mối quan hệ này để làm việc, phải có một mục tiêu chung và kết quả đo lường.
Càng ngày, các thương hiệu đang minh bạch hơn với các đối tác để giúp cải thiện trải nghiệm của khách hàng và nâng cao hành trình người dùng và giải trí và chơi trò chơi trên trang web.
Vào năm 2022, đã có một sự tập trung mạnh mẽ hơn vào việc tạo ra các mối quan hệ đối tác lành mạnh hơn trong ngành và dập tắt các hoạt động lừa đảo ảnh hưởng tiêu cực đến phần lớn người chơi và thương hiệu khi các hướng dẫn quy định và quảng cáo không được tuân thủ. Chúng tôi đang thấy sự tập trung lớn hơn vào quảng cáo trên báo chí hỗ trợ đánh bạc có trách nhiệm; Ngay cả quảng cáo radio hiện bị giới hạn về những gì kịch bản của họ có thể nói.
Để bắt đầu bằng chân phải, điều quan trọng là cả hai bên của hàng rào đều trong suốt 100%. Từ dữ liệu và chiến dịch và nhắn tin được sử dụng để kích thích chuyển đổi sang GDPR và các biện pháp bảo mật tuân thủ.
Minh bạch về những gì có thể được cung cấp là bắt buộc đối với quan hệ đối tác lành mạnh. Khi mọi thứ đều có màu đen và trắng, nó làm cho các sản phẩm cung cấp nhiều khả năng trở thành hiện thực. Sự rõ ràng đã đi đầu trong các mối quan hệ liên kết và thương hiệu, với các thỏa thuận được đưa ra trước khi các chiến dịch được phát hành, loại bỏ xung đột không cần thiết.
Thêm đại sứ thương hiệu/người có ảnh hưởng vào hỗn hợp
Influencer Marketing đã có sự phổ biến trong năm nay với nhiều chương trình kiểm tra các giám tuyển nội dung trên nhiều nền tảng xã hội từ YouTube và Twitch to tik -tok – đã biến mất là những ngày mà quảng cáo được trả tiền là cách để thu hút sự chú ý của khách hàng. Bây giờ chúng tôi muốn nội dung xác thực và lợi thế đầu tiên để thúc đẩy mối quan hệ thương hiệu và đưa khách hàng đến cửa của chúng tôi. Các chương trình liên kết đang cố gắng theo kịp điều này và khơi gợi những người có ảnh hưởng, quan hệ đối tác thương hiệu và thương hiệu và thậm chí các đại lý trên mặt đất đại diện cho các đại sứ thương hiệu ở các nước xa.
Xem xét các cơ chế tạo lưu lượng và tạo nội dung thay thế để thúc đẩy việc mua lại và tiếp cận thương hiệu của khách hàng, nó cho phép bạn sử dụng uy tín xã hội và các nền tảng truyền thông mới trước đây vẫn chưa được kiểm tra. Ngoài ra, bạn có thể tìm hiểu rất nhanh cách khách hàng của bạn đang nhận ưu đãi của bạn.
Mặc dù hầu hết các chương trình vẫn đang suy nghĩ về ai và cách họ có thể làm việc trên một mô hình hiệu suất, những người khác đã dẫn đầu. Điều quan trọng là phải có KPI chiến lược để hiểu các số liệu giá trị nào mà đối tác của bạn nên đạt được – chúng tôi gọi các kết quả tiếp thị này mà đối với tất cả các ý định và mục đích cần được xác định rõ ràng trước khi bước vào các kênh mới.
Nghiên cứu cũng đang được tiến hành để có được sự tiếp xúc nhiều nhất cho các loại quan hệ đối tác chương trình này. Đó là lý do tại sao thường có các hashtag cụ thể cần thiết hoặc các vị trí. Thông thường các vị trí cụ thể sẽ có một khoản phí khổng lồ hơn. Dự đoán của tôi là chúng ta sẽ bắt đầu thấy sự hợp tác nội dung thành công hơn rất nhiều vào năm 2023 thúc đẩy sự đổi mới về phía trước trong không gian này.
Kiểm tra và theo dõi tốt hơn trên các chiến dịch
Theo dõi sự thành công của cả các chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số và liên kết đã được đưa ra tiền lệ vào năm 2022. Nhưng, luôn có chỗ để cải thiện! Mặc dù bản thân thử nghiệm A/B không phải là một khái niệm mới hoặc mang tính cách mạng – hiệu quả của dữ liệu và nền tảng theo dõi của chúng tôi khi sử dụng để chạy các chương trình liên kết thành công đã tăng đáng kể trong năm qua. Tôi thấy rất nhiều sự đổi mới trong công nghệ trong ngành này do nhu cầu phân tích tốt hơn để phân tích tốt hơn để nhắm mục tiêu và chi tiêu thử nghiệm. Không có nơi nào để ẩn và dẫn đầu chương trình của bạn bằng cách sử dụng dữ liệu thông qua quan hệ đối tác được chia sẻ của bạn là cách hành động tốt nhất cho một năm 2023 thành công.
Các chi nhánh là một vàng thông tin – các nhà quản lý liên kết cần nhớ điều này và đặt ra nhiều câu hỏi hơn để có được quan điểm về những gì đang hoạt động và những gì mà không có trên thị trường rộng lớn hơn.
Đảm bảo có các liên kết theo dõi khác nhau cho từng phần của phơi nhiễm liên kết hoặc ID tham số duy nhất cho các chiến dịch để giám sát mọi yếu tố của các nỗ lực tiếp thị và cải thiện hiệu suất. Các liên kết cũng có thể được tùy chỉnh theo vị trí quốc gia hoặc địa lý, vì vậy bạn có thể hiểu rõ hơn về cách các chiến dịch thành công trong nhân khẩu học mong muốn, hoặc nếu tin nhắn được nhấn vào đầu ở một nơi nhưng không phải là một nơi khác để được tối ưu hóa, trong thời gian thực và với bộ chuyển đổi để tuân thủ nhu cầu của khách hàng.
Nghe phương tiện truyền thông xã hội và những câu chuyện tình cảm thương hiệu
Sự phát triển của các công cụ nghe phương tiện truyền thông xã hội đã giúp các chi nhánh và thương hiệu trong tất cả các không gian hiểu rõ hơn về những gì mọi người nghĩ về họ như một doanh nghiệp và cách họ tham gia vào việc cung cấp thương hiệu của họ. Mối quan hệ thương hiệu ngày càng trở nên quan trọng đối với người chơi khi xem xét các tùy chọn quảng cáo của họ để chơi trực tuyến.
Các công cụ nghe phương tiện truyền thông xã hội này có thể thiết lập định vị thương hiệu của bạn, các nỗ lực tiếp thị và PR của bạn là bao nhiêu cho sự gia tăng trong cuộc trò chuyện xung quanh lời đề nghị của bạn, và có lẽ quan trọng nhất là cảm xúc đằng sau cuộc trò chuyện đó, cho dù đó là tích cực, tiêu cực hay trung lập.
Điều này cho phép các chi nhánh và nhà tiếp thị hành động theo tình cảm này và tiến về phía trước tạo ra kết quả tốt hơn và các dịch vụ nền tảng. Những công cụ này có thể tốn kém nhưng đã được chứng minh là một khoản đầu tư tốt cho các công ty tập trung lớn vào PR và muốn hiểu hiệu suất của họ.
Cả tiếp thị kỹ thuật số và tiếp thị liên kết đã phát triển thành chi tiết và cung cấp những hiểu biết vô giá về cách người tiêu dùng cư xử. Do đó, tất cả chúng ta cần phải giữ ngón tay của mình trên nhịp đập khi sử dụng các chiến thuật tiếp thị mua lại phù hợp để xây dựng phạm vi tiếp cận thương hiệu và thu hút khách hàng mới theo nhiều cách khác nhau trực tuyến.
